Diet France souhaite mettre en lumière cette stratégie de communication concernant deux sociétés françaises de renom : E.Leclerc et le Tour de France. Depuis cinq ans, les supermarchés et hypermarchés E.Leclerc se sont investis dans le célèbre Tour de France. Dans le cadre de l’édition 2023 qui a débuté le 1er juillet au Pays Basque en Espagne et s’est terminé le dimanche 23 juillet à Paris, la marque française souhaite réaffirmer son « statut populaire ». À la fin de l’année 2022, E.leclerc a pris la décision d’être à nouveau le parrain officiel du maillot à pois, plutôt que du maillot jaune ou vert. Éric Étienne, Responsable du partenariat au sein de l’enseigne a dévoilé ce choix stratégique : «Engagé sur le Tour de France depuis 2018, E.Leclerc a souhaité rajouter une pierre à l’édifice afin de permettre à l’enseigne de rayonner encore plus largement. Le Tour de France rassemble un fort engouement et une diversité des publics qu’il rassemble, et c’est un événement sportif incontournable et suivi partout dans le monde. La popularité touche à la fois le Tour de France et également E.Leclerc, deux marques faisant parties du patrimoine national.» Concernant le choix du maillot à pois, il a été fait pour plusieurs raisons : généralement il permet traditionnellement et souvent aux participants Français de briller, et ce maillot incarne également les valeurs de la marque. En accord avec l’organisateur Amaury Sport Organisation, le contrat pour ce maillot a été renouvelé fin 2022 jusqu’à 2028, et il couvre le Tour de France et le Tour de France féminin. La suite de l’article est disponible ici.