Diet France souhaite partager cette étude très intéressante dévoilée récemment par BrandGagement 2025.
Selon leur baromètre, les marques françaises ont le vent en poupe : l’intention d’achat à leur égard progresse de +48 %, contre +24 % pour les marques européennes. À l’inverse, les marques américaines et chinoises subissent une chute spectaculaire (−58 % et −60 %). Cette tendance montre une préférence croissante des Français pour les produits locaux, gages de qualité, de traçabilité et de proximité.
Le Made in France est aujourd’hui le critère numéro 1, devant même les engagements environnementaux. Si ces derniers restent importants, seuls 31 % des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour une marque écologique, contre une majorité qui privilégie l’origine et l’ancrage territorial. Le patriotisme économique devient ainsi un moteur d’achat essentiel.
Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui allient utilité sociale, cohérence et engagement tangible, comme EDF, Decathlon, Grand Frais ou Crédit Agricole. Pour séduire les consommateurs, il ne suffit plus de promettre : il faut prouver. Transparence, proximité et constance deviennent les piliers d’une relation durable avec le public français.
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